【喜力】喜力全系提价 与华润合作能否解决渠道难题？

    喜力全系提价 与华润合作能否解决渠道难题？

喜力啤酒全系产品将于11月17日在中国涨价，这一时间距离被华润集团收购仅12天，距离上一次涨价长达两年。11月13日，喜力贸易有限公司广州分公司发布通知，从2018年11月17日起，喜力将针对市场上在销售的公司产品进行全面提价。虽然啤酒企业往往可以通过提价来缓解成本增加带来的利润挤压，但对于喜力而言，提价以及与华润的合作是否能破解长久以来的渠道困境，在国内高端市场占有一席之地，仍是未知数。

全系产品提价

在华润宣布收购喜力中国区后，喜力方面公布了今年以来首个涨价通知。根据喜力贸易（上海）有限公司广州分公司发布的通知函显示，鉴于原料、生产、物流、运输持续的成本增加，从2018年11月17日起，喜力将针对市场上在销售的公司产品进行全面提价。其中，喜力啤酒全系产品提价3.8%，虎牌啤酒全系产品提价4%。

对此，喜力相关负责人告诉北京商报记者，喜力的产品已经超过两年没有调价了，在这两年中，由于各种原材料，包括包装等成本都有较大幅度的上涨。因此，这次提价仅是正常的商业行为。

北京商报记者注意到，喜力啤酒上一次大幅涨价还在2012年。当时亚太喜力相关负责人称，从2012年2月15日开始，对超市销售的喜力啤酒和虎牌啤酒进行调价，涨价幅度为5%-8%。直至2016年，喜力再次出现过一次低调涨价。此后两年间，喜力在中国市场便没有传出过涨价信息。即便在今年初，国内啤酒厂商迎来涨价潮，雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒等均提价，而喜力却依旧纹丝不动。

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